33 TouchPoints an denen Film & Video Werbung unschlagbar ist

B2B-Video-Marketing

Unter diesem Begriff ist sämtlicher BewegtbildContent für Vertriebs- und Werbemaßnahmen gebündelt, mit denen ein Unternehmen Geschäftskunden/-Partner direkt oder indirekt gewinnen möchte und bei denen sich die Inhalte nicht an Privatpersonen sondern an entscheidungsbefugte Personen eines Unternehmens/Partners richten.

Natürlich ist jeder Entscheider am Ende auch eine Privatperson und an Orten anzutreffen (analog oder digital), die mit Deinem Unternehmen zunächst nichts zu tun haben. Erfolgsversprechender ist es allerdings, Deine Botschaften/Werbungen in einem unternehmerischen Umfeld zu platzieren, in dem sich hauptsächlich das B2B trifft. Neben dem Vertriebs- und Direktmarketing (Telefon/Email/Post/in Persona) zählen Messen, eigens organisierte Events, Inhouse-Medien und natürlich das Online-Marketing darunter. Mit LinkedIn und Xing haben sich bereits zwei businessorientierte Online-Plattformen etabliert, die für die Kommunikation mit Video hervorragend geeignet sind. LinkedIn-Videos zählen zu den MarketingTrends 2023. Darüber hinaus gibt es unzählige regionale, überregionale und internationale Online-Business-Plattformen, die längst neben den klassischen Text/Bildanzeigen auch die Schaltung von Videoanzeigen ermöglichen.

Auch andere SocialMedia Plattformen können im B2B z.B. beim PersonalRecruiting interessant sein oder auch um die Bekanntheit Deines Unternehmens zu erhöhen.

Nicht zuletzt hat sich die gute alte Presse dem Wandel der Zeit angepasst und unterstützt in ihren Online-Ausgaben nun auch die Integration von Video und BewegtbildContent.

Bei allen genannten B2B-TouchPoints hast Du mit professionellem VideoContent - ergänzend oder ausschließlich - die Nase vorn, kommunizierst emotionaler, verständlicher und zeiteffektiver.

Blog

In einem Blog verfassen Autoren i.d.R. chronologisch geordnete Artikel mit eigenen Gedanken, protokollieren Aufzeichnungen, beschreiben Sachverhalten, Erfahrungsberichte oder geben Tipps für Anwendungen.

Für Dein Unternehmen kann ein Blog ein wichtiger Baustein in der Customer Journey* sein - um Zielpublikum auf Deine Website zu locken (Feeds generieren) und Bestandskunden zu halten. Die wertvollen Informationen, die Du darin kostenlos über Deine Website öffentlich zur Verfügung stellst (z.B. über Funktionen/Nutzen Deiner Leistungen/Produkte, über Anwendererfahrungen, über Neuigkeiten und Entwicklungen im Umfeld Deiner Produkte/Dienstleistungen usw.), funktionieren für Suchende wie ein Angelhaken mit einem appetitlichen Snack voll hilfreicher Informationen. Suchende kommen auf diesem Weg positiv mit Deinem Unternehmen in Kontakt.

Je interessanter Dein Blog, je einfacher und schneller Deine Informationen erfassbar sind, um so nachhaltiger bleibt Dein Unternehmen in Erinnerung. Und um so größer ist die Chance, dass aus dem ehemaligen Interessent ein neuer Kunde wird bzw. Deine bestehenden Kunden treu bleiben.

Längst ist der Blog aus der Text basierten Phase heraus. Blogs mit integriertem Videomaterial und animierten Grafiken sind der Renner und erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Die Algorithmen erkennen das natürlich und ranken die kreativsten, nützlichsten Blogs am besten.

*Die Customer Journey (Kunden Reise) ist der Weg eines potenziellen Kunden vom Erstkontakt mit einem Unternehmen/Produkt/Dienstleistung bis zum Kaufabschluss und darüber hinaus.

DOOH Werbung (Digital out of Home)

Digitale Aussenwerbung auf Screens im öffentlichen Raum findet man an öffentlichen Orten wie Einkaufszentren, Bahnhöfe, Supermärkte, Getränkemärkte, an Innenstadt-Gebäuden, Verkehrskreuzungen oder Hauptverkehrsstraßen. Zunehmend auch über die Beamer-Projektion an Hauswänden und anderen geeigneten Flächen nahe relevanter Orte.

Ein VideoClip oder Spot ist hier ganz klarer Favorit, denn er kann in der notwendigen Kürze relevante Inhalte vermitteln und ist ein wertvoller TouchPoint in der Customer Journey.

DOOH ist nicht nur für Marken- und Produktwerbung im B2C geeignet, auch ein B2B Unternehmen kann diese TouchPoints für wertvolle Öffentlichkeitsarbeit nutzen, Image und Bekanntheit in der Region steigern, neue Mitarbeiter rekrutieren oder das regionale Recruiting dauerhaft unterstützen.

Email (-Marketing)

Das Email-Marketing zählt nach wie vor zu den Favoriten in der Werbung und Kundenkommunikation. Neue Analyse-Tools und Automatisierungsprogramme haben den ehemaligen Pionier im Digital-Marketing in den letzten Jahre regelrecht revolutioniert. Was zunächst mit Text begann, durch Bilder von Jahr zu Jahr kreativer wurde, ist heute absolut in der Lage, Videomaterial, eingebettet in ein kreatives Layout zum Empfänger zu transportieren. Noch sind Video-Emails nicht alltäglich und daher besonders auffällig. Wie wärs z.b. mit einem persönlichen Video in einem "Follow-up Mail"?

Mitarbeiter-Kommunikation / UnternehmensNews

Es ist wichtig, Mitarbeiter über die neuesten Updates im Unternehmen, Richtlinienaktualisierungen, Geschäftliche Änderungen, Ziele und Erfolge auf dem neuesten Stand zu halten. Ab einer gewissen Firmengröße ist das wöchentliche Meeting nicht mehr die richtige Wahl. Eine besondere Herausforderung ist es, wenn die Mitarbeiter auch noch an verschiedenen Standorten arbeiten.

Die gute alte MitarbeiterZeitschrift liegt hier und da noch aus, doch die meisten Unternehmen sind bereits auf digitale Journale umgestiegen, die über das Intranet (firmeninternes Netzwerk) oder Email verbreitet werden. Das Lesen dieser News kostet wertvolle Zeit und im besten Fall werden sie von den Mitarbeitern irgendwann mal, wenn Zeit ist, überflogen, nicht wirklich gelesen. Ein regelmäßiger, originell gestalteter Video-Newsletter kommt da schon auf wesentlich mehr Zuschauerquoten und wird besser und schneller aufgenommen.

Kino Werbung

Das gute alte Kino erlebte seit der Jahrtausendwende seine Renaissance. Noch immer ist es ein Erlebnis, analog mit Menschen gleicher Interessen zusammenzukommen und gemeinsam Unterhaltung zu erleben. Auch die von den Betreibern angebotenen Werbeprogramme haben sich stark entwickelt. Sie sind jetzt effektiver, gezielter und wirtschaftlicher für die Werbenden. Du kannst heutzutage die Platzierung Deines Werbespots enorm individualisieren und sehr gut an Deine Zielgruppe anpassen. Zwischen variablen Sendezeiten, variablen Wochen- oder Jahrestagen, variabler Spot-Länge und Sende-Menge bis hin zur Auswahl der Kinos, in denen Dein Spot gezeigt werden soll, ist heute alles möglich. Das Verhältnis von Trefferquote zu den Kosten ist somit auch für kleinere Budgets hoch interessant geworden. Mit einem pfiffigen Spot oder MicroClip generiert Kinowerbung eine enorme Reichweite in der Region des Kinostandortes. Ist der Spot professionell und aussergewöhnlich produziert, unterstütz er Deine weiteren, gleichgeschalteten Werbeaktionen gewaltig, wertet sie sogar auf. Das Kino als Geburtsstätte des Bewegtbildes gehört auch heute noch zu den ersten Adressen für Werbung mit Bewegtbild.

Kundengespräch in Persona

(One-to-One-Marketing)

Im persönlichen Gespräch ist ergänzendes Videomaterial nicht nur hilfreich und zeitsparend, es lockert Gespräche auch ungemein auf und kann die ein oder andere Gedankenlücke professionell füllen. Es muss nicht immer der ganze Imagefilm sein. Qualifizierter VideoContent ergänzend zu verschiedenen Themen in kleinen Häppchen serviert, kurze Sequenzen über schwer beschreibbare Vorgänge oder Produktfunktionen, Aufzeichnungen erfolgreicher Entwicklungen, Einblicke in die Produktion, zufriedene Kunden erfolgreicher Referenz-Projekte und und und.

Dein Smartphone hast Du immer dabei. Nimm im Arbeitsalltag spontan alles auf, was Dir wichtig erscheint. Mit unserem NCP TeamworkMovie^© schneiden wir diese Aufnahmen professionell zusammen und bringen sie kostengünstig in ein ansprechendes Layout. Kleine Clips, die Du im Gespräch auf Smartphone, Tablet oder im Laptop immer dabei hast und abrufen kannst.

Meme

Memes sind lustige Fotos oder Videos, die im Internet kursieren. Sie veräppeln oder imitieren bekannte Personen und Situationen, die zuvor in den Medien Aufsehen erregt haben. Besonders beliebt sind Fotos oder Videos, die durch witzige Kommentare einen anderen Sinn erhalten.

Dadurch, dass die Memes Spaß machen und Unterhaltung bieten, teilen die User diese häufig, was den Brands organische Reichweite und Engagement sogar ohne hohe Werbeausgaben beschert. Letztlich sind Memes dadurch mehr oder weniger zu einer gängigen Ausdrucksform im Bereich Social Media geworden, die alle nutzen, auch die Werbebranche.

Messe oder Fachmesse

Das Umfeld einer Messe kann für Dich eine Goldgrube sein, denn die Besucher sind bereits stark an Angeboten Deiner Branche/Sparte interessiert. Das stärkste Verkaufsargument ist natürlich Deine persönliche Präsenz vor Ort und Deine Produkte zum anfassen und testen. Doch Du kannst nicht Dein ganzes Unternehmen mit allen Produkten/Dienstleistungen/Vorzügen/Besonderheiten mit auf die Messe nehmen. Dann nutze ganz einfach das stärkste visuelle Tool, das Bewegtbild, um auf all das Aufmerksam zu machen, was die Besucher vor Ort nicht sehen können. In einem oder besser mehreren Videos kannst Du Deine Besucher gezielt hinter die Kulissen Deines Unternehmens führen, ihnen zeigen, was für sie relevant ist. Du kannst weitere Produkte/Dienstleistungen und deren Funktionsweise vorstellen, Deine Entwicklungskompetenz kommunizieren, ReferenzProjekte als Ideengeber präsentieren und und und.

Mit den neuen Immersive-Tools können Deine Besucher sehr realitätsnah und erlebbar in Deine Unternehmenswelt eintauchen. Auf diese Weise kannst Du sogar Deine eigene komplett virtuelle Fachmesse online veranstalten.

MicroMedia / MicroContent

Eine Sonderform der Kurzvideos sind Mikrovideos, die 5 bis 15 Sekunden lang sind und es in dieser Zeit schaffen, die Aufmerksamkeit von Usern auf sich zu lenken. Sie sollen Neugierde wecken und können Events vermarkten, als shoppable Video ein Produkt verkaufen, als Teaser ein längeres Video ankündigen oder interessantes Wissen in kleinen Serien häppchenweise vermitteln. Du kannst sie in nahezu allen Online-Medien einsetzen.

Mobile Marketing

Mobile Marketing ist eine Form des Digital Marketing. Es ist darauf ausgerichtet, potenzielle Nutzer und Kunden über mobile Endgeräte anzusprechen und mit ihnen zu interagieren. Hierbei wird relevanter digitaler Content so aufbereitet, dass er von einem mobilen Endgerät abgerufen werden kann. Mit qualifiziertem VideoContent in Form von Clips und MicroClips, Spots, ProduktMovies hast Du auch hier ganz klar die Nase vorn.

Online-Anzeigen

Online-Anzeigen sind digitale Banner/Flyer. Fast auf allen öffentlichen und vielen privaten Informations- und NachrichtenSeiten ploppen sie auf oder schieben sich ins Bild.

Bei allen großen Netzwerken und Online-Plattformen kannst Du solche Werbeplätze in verschiedenen Größen buchen und schalten. Ads werden in Hülle und Fülle und für jedes Budget angeboten.

Diese einstige Domäne des Bild-Text-Ensembles schiebt sich im Erfolgsranking dank der neuen Möglichkeit, VideoContent einzubetten, immer weiter nach oben. Micro-Sequenzen, die richtig Appetit machen - auf Produkte und Dienstleistungen, hier und da sogar schon mit Ton.

Wer jetzt mit VideoContent Anzeigen schaltet, fällt unter der übrigen gleichgerichteten Masse besonders auf. Oft schlummert das Material für solche MicroClips sogar schon in den Firmenarchiven in Form von Image-/Produkt- oder Anwendungsfilmen.

Online-PR

Online-PR oder Online-Public-Relations ist eine Form der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, die im Netz stattfindet und sich all jener Instrumente bedient, welche die Online-Medien bieten und in diesem Beitrag einzeln aufgelistet sind. Inzwischen kannst Du an nahezu allen digitalen TouchPoints PR mit VideoContent betreiben.

Personal Marketing (Employer Branding)

Das vorrangige Ziel des Personalmarketings ist die Steigerung der Arbeitgeberattraktivität auf dem Arbeitsmarkt, wodurch das eigene Unternehmen positiv gegenüber den Mitbewerbern positioniert werden soll. Grundsätzlich geht es auch beim Employer Branding darum, das Unternehmen zu einem begehrten Arbeitsplatz zu machen. Der Unterschied: PersonalMarketing zielt direkt auf Bewerbungen ab, Employer Branding betreibt die beständige PR dazu.

Der Einsatz von Videomaterial unterstützt hier fast jede Schnittstelle zum anvisierten oder bestehenden Mitarbeiter. Lesen ist out, Videos sind der Hit und werden zudem besser gelistet. Sehen, hören, entscheiden - das Bauchgefühl spielt eine große Rolle. Pfiffige MicroClips für SocialMedia; Recruiting Spots für TV, Kino, Jobbörsen; kleine Webcasts oder Dokus über die Arbeitsplätze/Betriebsklima/Kollegen für LandingPages und Karriere-Netzwerke und der Imagefilm für den Gesamteindruck.

Gute PR und Marketingarbeit im Personalbereich verbessert nicht nur das Gesamt-Image des Unternehmens sondern trägt maßgeblich zum Bekanntheitsgrad bei.

POS Marketing

Point of Sale (POS) Marketing bezeichnet das Marketing am direkten Verkaufsort. Dazu zählen alle Maßnahmen, die den Abverkauf von Produkten fördern und die Käufer mit einem insgesamt guten Gefühl zurücklassen. Bewegtbild sorgt auch hier für zusätzliche Emotion, mehr Einblick, mehr Information. Ein schönes Beispiel sind Bäckereibetriebe, die ihren Kunden in der Filiale einen appetitlichen Einblick in ihre Backstube gewähren und damit auch das Vertrauen in ihre Produkte stärken.

Im B2B sind es die Inhouse Medien. Unternehmen, die ihren Besuchern das Warten am Empfang kurzweilig gestalten, hinterlassen ganz klar einen besseren Eindruck. Ein oder mehrere Monitore - geschmackvoll ins Empfangsambiente integriert - können interessante Einblicke in die Produktion, die Produktpalette, Prestigeprojekte, soziale Aktivitäten, Unternehmenskultur u.v.m. bieten.

Presse / Online-Presse

Immer mehr Zeitungsverlage bieten Werbepartnern die Möglichkeit, in ihren Online-Ausgaben VideoContent zu platzieren. Ob in Form von „nichtstörenden und kontextbezogenen Informationen“

(z.B. ergänzend und eingebunden in Artikel und Themenkanäle) oder für reichweitenstarkes Anzeigen-Marketing, ist Video in einer Schriftdomäne der Hingucker. Es lohnt sich, den einmal produzierten Werbespot oder Sequenzen aus Anwendungs-, Image-, Produktvideos vielfach einzusetzen.

Produkt Marketing

Das Produkt Marketing umfasst alle Maßnahmen, die sich gezielt mit Entwicklung, Vermarktung und Pflege von Produkten / Dienstleistungen befassen. Als Teil des gesamten Marketingbereiches ist es für den Erfolg eines neuen Produkts enorm wichtig. Das arbeiten mit Film/Video/Bewegtbild ist hier essentiell. Viele Unternehmen veröffentlichen regelmäßig verschiedene Produktvideos/Spots, weil sie einen Mehrfach-Nutzen generieren. Neues tut sich meist im Produktbereich. Diese Good New sind Chancen für einen wiederholten positiven Marktauftritt. Die Marke wird regelmäßig sichtbar. Das strahlt weit bis in die Bereiche PR, Employer Branding, Recruiting aus.

Promotion Event

Die eigene Hausmesse, Recruiting-Events, Tag der offenen Tür, Firmenjubiläen, Einweihungen von neuen Firmengebäuden oder Produktionsstrecken, Weihnachtsfeiern u.v.m. - umsichtige Unternehmen nutzen jede Gelegenheit, um Mitarbeiter und/oder Kunden/Partner/Öffentlichkeit in ungezwungener Atmosphäre zusammenzubringen. Es stärkt das Band der Gemeinschaft, belebt das Arbeitsklima und schafft Möglichkeiten für Neugeschäft. Je nach Art des Events kommen gleich mehrere Varianten infrage, dem Event mit professionellem Videomaterial die Krone aufzusetzen. Rückblicke, Aussichten, Erfolgsgeschichten, lustige Ereignisse, erfolgreiche Produkte oder das Einschwören auf große Vorhaben. Mit emotionalem themenbezogenen VideoContent - ausgesandt in einer ohnehin schon emotionalen Atmosphäre - gelangen die Botschaften wie Pfeile sicher ins Ziel. Und ganz nebenbei lockern solche Einspieler das Event-Programm wunderbar auf.

Real-Time-Bidding (RTB)

Real-Time-Bidding bezeichnet ein Auktionsverfahren im OnlineMarketing, bei dem Werbungtreibende ein Gebot für eine Werbefläche bieten. Dabei wird eine verfügbare Werbefläche in Echtzeit mit dem Werbemittel des Höchstbietenden bestückt.

Die Werbungstreibenden können beim Real-Time-Bidding für jede einzelne Ad Impression durch einen Nutzer bzw. potenziellen Betrachter der Webseite Gebote abgeben. Und je mehr Informationen über den potenziellen Betrachter des Werbemittel verfügbar sind, desto höher sind in der Regel die Gebote.

Das RTB ist ein Exote unter den TouchPoints und weniger bekannt. Doch auch hier punktet professionelle Bewegtbild-Werbung am besten.

Retargeting oder Remarketing

Eine immer weiter verbreitete Marketingmaßnahme ist das Retargeting, wenn Du Besucher Deiner Webseite anschließend mit gezielten Werbemaßnahmen erneut ansprichst. Diese Art des Verfolgungsverfahrens ist hilfreich, um Interessenten und Kaufabbrecher zu tracken, diese wie gesagt abermals zu kontaktieren und schließlich zu einem Käufer zu konvertieren. Kurz: Ziel ist es, verloren gegangene Interessenten zurückzugewinnen und sie von einer (erneuten) Transaktion zu überzeugen.

Für die erneute und gezielte Ansprache Deiner potenziellen Kunden kannst Du Deine Werbeeinblendung auf einer beliebigen Plattform ausspielen. Üblich ist etwa die YouTube Werbeanzeige, aber auch Facebook und immer mehr Plattformen bieten Retargeting-Kampagnen an.

Du ahnst es schon, ein professioneller VideoWerbeClip ist auch hier die Nr. 1, um Aufmerksamkeit zu erregen und in Sekundenschnelle zur Handlung anzuregen. Das Wissen über Verkaufspsychologie und das Können bei der Umsetzung sind ebenso entscheidend, wie die sorgfältige Auswahl bei der Platzierung.

SocialMedia (-Marketing)

Eine Übersicht über SocialMedia Plattformen und ihre Nutzung, findest Du in unserem Beitrag

Die beliebtesten SocialMedia-Plattformen und ihr Potenzial.

Immer mehr Unternehmen nutzen die sozialen Netzwerke als Imagekonverter und Brandbuilder. Je nach Branche und Produktart kannst Du gleich mehrere Networks nutzen, um Deine Zielgruppe/Community zu kontaktieren. Das kann in Form direkter Angebote oder aktiver Kommunikation sein.

YouTube als reine VideoPlattform war lange Zeit Users erste Wahl für die Kommunikation mit Video. Für längere Beiträge und Tutorials eignet sich YouTube auch heute noch optimal. Doch aufgrund der Beliebtheit von Video mutiert inzwischen fast jedes große SocialNetwork zur Media Sharing Site und bietet verschiedene Advertising Programme (Ads) an, mit denen VideoContent platziert/integriert werden kann.

Gerade in den sozialen Netzwerken zeichnete sich die Beliebtheit von VideoContent eindrucksvoll ab. Hier haben Unternehmen mit qualifizierter Video-Kommunikation eindeutig die Nase vorn.

Als einer der neuesten Trends etabliert sich gerade das MicroMedia Marketing.

Suchmaschinen (-Marketing)

Suchmaschinenmarketing (SEM = engl. Search Engine Marketing) befasst sich mit sämtlichen Maßnahmen, um Websites für bestimmte Keywords im organischen und bezahlten Bereich auf Suchergebnisseiten gut positionieren zu lassen. SEM wird dabei in Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenwerbung (SEA) unterteilt. In unserem Beitrag Mach mehr aus Deinem Video widmen wir uns diesem Thema genauer, weil es ein zentraler Bestandteil für erfolgreiches OnlineMarketing und für die optimale Nutzung von VideoContent ist.

Die Suchmaschinen generieren sozusagen TouchPoins, wenn nämlich ein Suchender Deinen Beitrag findet und so den ersten Kontakt zu Deinem Unternehmen hat. Zur textbasierten Web-Suche betten die Suchmaschinen nun auch Videos in die allgemeine Web-Suche ein und werden immer besser darin. Schon heute ranken Websites mit VideoContent besser als reine Text/Bild basierte.

Tutorial

Als Tutorial wird jedes Video bezeichnet, das einen Prozess demonstriert, Wissen vermittelt, ein Konzept erklärt oder zeigt, wie man etwas macht. Sie gehören zu den indirekten TouchPoints. Diese zu deutsch auch Lehrvideos basieren ausschließlich auf Bewegtbild und gehören zu den effektivsten Marketing-Instrumenten in der Kundenbindung und Neukundengewinnung.

TV-Werbung (regional, national, international)

Der TouchPoint TV-Werbung zählt nach wie vor zu den reichweitenstärksten. Immerhin konsumierten auch 2022 noch mehr als 80 % der Deutschen ihre Medieninhalte über das klassische TV. Hier platzierte Werbung lohnt sich ganz besonders für Produkte, die nahezu jeder Mensch gebrauchen kann. Trotz der hohen Kosten für TV-Werbung generiert sie einen beachtlichen ROI. Die besten Platzierungen haben den größten Erfolg? Nicht unbedingt. Auch ein pfiffiger Werbespot, der nicht zu den Top-Zeiten gesendet wird, kann einen hervorragenden ROI erzielen.

Günstigere Angebote können regional operierende Unternehmen über die regionalen TV-Sender wahrnehmen. Hier lohnt sich allerdings immer eine Analyse über die Beliebtheit (Einschaltquoten) des jeweiligen Senders, dessen Publikum (Alter, Geschlecht, Typus usw.) und dessen maximal zu erzielende Reichweite, um den möglichen ROI abschätzen zu können. Wenn das eingesetzte Kapital nicht zurückkommt, ist selbst eine billige Werbung viel zu teuer.

Verkehrsmittelwerbung

Werbung auf Bussen, in U-Bahnen, Zügen oder Passagierflugzeugen kennst Du bereits. Neue Technologien ermöglichen es den Werbenden auch digitale Werbung auf Plasma- oder LCD-Bildschirmen in Verkehrsmitteln zu platzieren. Auch können z.B. geschickt in einem reizvollen Layout platzierte Barcodes den sowieso zur Untätigkeit gezwungenen Passagier zum scannen über Smartphone animieren und so zum relevanten Werbeinhalt weiterleiten. Trifft er auf Inhalte in Form von professionellem VideoContent, wird er nicht nur erfreut über die kurzweilige Unterhaltung sein, sondern in seinem entspannten Zustand auch äußerst aufnahmebereit für Deine Botschaften.

Viral Marketing

Das Viral Marketing zielt darauf ab, User zum exponentiellen Teilen origineller Werbemittel

(z.B. Videos, Spiele, etc) zu animieren, sie weiterzuempfehlen oder darüber zu diskutieren. Wenn eine Werbebotschaft im Internet viral geht, bedeutet das, sie verbreitet sich wie ein Virus und erreicht eine große Sichtbarkeit und Bekanntheit. Meistens handelt es sich bei viraler Werbung um Filme, bei denen die Werbebotschaft in den Hintergrund rückt und eine ungewöhnliche Idee den User anspricht.

Webcast

Ein Webcast (zusammengesetzt aus den Wörtern Web und Broadcast, auch WebEvent genannt) ist die einfache Live-Übertragung einer Präsentation, eines Meetings, eines Ereignisses oder einer Veranstaltung vor Ort von einem oder mehreren Moderatoren an ein wesentlich größeres Online-Publikum per Internet. Während das Webinar ein kleines, spezielles Publikum abspricht und als virtuelles Lernzimmer dient, vermittelt der Webcast seine Themen einem noch breiteren Publikum und das auf unterhaltsame Weise. Der Organisationsaufwand beim Webcast ist entsprechend höher.

Es gibt phantastische Beispiele von Unternehmen, die kreativ gestaltete Live-Videos erfolgreich zur Kundengewinnung nutzen. Meist handelt es sich um den Blick hinter die Kulissen, der die Behauptungen aus der Werbung beweist. Der Live-Charakter des Webcasts ist seine Stärke und macht ihn glaubhaft. Dennoch kann ein Webcast mit guter Vorplanung und ein paar Inszenierungen zum echten Verkaufsgenie werden.

Ein Webcast im Bereich Recruiting kann z.B. neben der AP-Beschreibung auch visuelle Einblicke zum Arbeitsplatz, Betriebsklima, Kollegen etc. geben.

Webinar

Das Webinar (zusammengesetzt aus den Wörtern Web und Seminar) ist ein Seminar, das über das Internet gehalten wird, eine Art virtuelles Lernzimmer, in das man jederzeit von jedem Ort aus eintreten kann. Oft hat der Teilnehmer auch die Möglichkeit per Live-Chat interaktiv daran teilzunehmen. Ein Webinar bleibt meist auch nach der Live-Sitzung für den Nutzer noch abrufbar.

Webinare werden i.d.R. von einer firmenzugehörigen Person selbst erstellt. Je nach Thema lohnt es sich aber, zusätzlichen VideoContent als Einspieler parat zu haben oder vorproduzieren zu lassen, z.B. wenn die Erklärung eines Vorganges in wesentlich kürzerer Zeit per Video gezeigt werden kann. Ausserdem ist es auch hier wie in der Schule: beim einen Lehrer schläft man fast ein und der andere gestaltet seine Unterrichtsstunde mit Exponaten/Videos/Experimenten dermaßen interessant, dass man sich plötzlich für Themen begeistert, die einem bisher zu langweilig waren.

Website (-Marketing)

Die Website eines Unternehmens ist im Online Marketing eines der wichtigsten Instrumente für Kundenbindung und ist ebenso elementar, um Neukunden zu gewinnen. Sie ist Deine Visitenkarte im Netz. Beim Website-Marketing geht es primär darum, Deine Website nach allen Regeln der Kunst und der vielen Erfahrungen im Online-Marketing aufzubauen und zu pflegen.

Webseiten mit reduziertem Text (auf das Wesentliche) und mehr sinnvoll platziertem, qualifiziertem VideoContent werden von Besuchern eindeutig favorisiert. Ein kurzer Teaser mit Hinweis zum Unternehmensfilm gehört auf die erste Seite und ist heute Standard. Kurze Einblicke in die Abteilungen, in die Produktion, ProduktClips an den richtigen Stellen platziert, wird der Besuche eher anklicken als die immer gleichen Standardtexte zu lesen. Er will ein Gefühl bekommen, motivierte Teams, funktionierende Produkte, zufriedene Kunden sehen. Er will unterscheiden können, um selbst eine gute Entscheidung treffen zu können.

Weiterbildung (analog/inhouse)

Die Fortbildung der eigenen Mitarbeiter ist neben der Lehrlingsausbildung ein fester Bestandteil in vielen Unternehmen. Zeit ist Geld. Je schneller die Mitarbeiter auf den neuesten Stand gebracht werden, je schneller ist das ganze Unternehmen wieder fit für den vorantreibenden Markt. Anschauliche VideoClips zu Abläufen, Funktionsweisen, Konstruktionen, Mechanismen etc. lockern den Unterricht auf und erklären schneller und sind verständlicher. Solche VideoClips lassen sich ebenso prima in Webinare einbinden, die den Mitarbeitern parallel zur Auswahl gestellt werden können.

Whitepaper

Ein Whitepaper (engl. abgeleitet vom politischen Weißbuch) ist ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit und wird insbesondere im B2B Marketing angewandt, um Kunden mit fachlichen Informationen (überwiegend online) zu versorgen; ein kurzer Bericht oder Leitfaden, der die Essenz eines komplexen Themas prägnant aufbereitet. Typische Inhalte sind etwa Übersichten über Standards und Technik, Anwenderbeschreibungen, Fallstudien oder Marktforschungsergebnisse über Vor- und Nachteile, Kosten und Einsparpotenzial bestimmter Problemlösungen. Oft wird zu einem klar eingegrenzten Themengebiet durch Auflistung von Pro- und Kontra-Argumenten ausführlich Stellung genommen. Die Sprache ist eher fachlich denn werblich.

Und ja, es ist möglich, direkt in Dein Whitepaper-PDF Video zu integrieren ohne Verlinkung auf eine externe Plattform.

Viele Textinhalte könnten den Leser im Video wesentlich verständlicher und zeiteffektiver informieren. Auf Whitepaper mit VideoContent finden mehr externe Zugriffe statt, als auf solche ohne Video. Möglicherweise gelangen Interessenten auf diesem Weg auf Deine Website und werden zu neuen Kunden.

Da ein Whitepaper i.d.R. beständige Themen behandelt, gehört es zu den Marketingmaßnahmen mit langfristigem und mehrfachem Nutzen. Eine Investition in interessant gestaltete Whitepapers macht also auch wirtschaftlich Sinn.

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